WTM 2025: Uruguai se consolida como destino de alta qualidade
Coluna de Turismo, presente na WTM Latin America 2025, entrevistando Christian Pos, diretor nacional de Turismo, Ministério de Turismo de Uruguai. Turismo de qualidade proximidade e novas experiências.
O Uruguai vem se consolidando como um destino turístico de alta qualidade para o público brasileiro, especialmente na edição de 2025 da WTM (World Travel Market), onde apresenta sua proposta como um “destino boutique”. A estratégia do país não está centrada na competição por preços, mas sim no valor agregado da experiência turística, apoiada na segurança, estabilidade e excelência de seus serviços. Nesse contexto, o país se posiciona como uma alternativa próxima, sofisticada e acessível para diversos perfis de viajantes.
O turismo uruguaio, antes associado quase exclusivamente ao sol, praia e cassinos, evoluiu e se diversificou significativamente. Atualmente, ganha destaque o enoturismo — em franca expansão, especialmente entre os brasileiros —, a gastronomia de alto padrão, o turismo cultural e de compras, além do crescente interesse pelo turismo rural e de fronteira. Destinos como Punta del Este, Montevidéu e Colonia continuam sendo os mais procurados, seguidos pela região de águas termais.p
A proximidade geográfica com o Brasil, aliada à excelente infraestrutura, é uma das grandes vantagens competitivas do Uruguai. Em um raio de duas horas de carro, o visitante pode acessar uma variedade de paisagens e experiências — dos vinhedos de Canelones ao patrimônio histórico de Colônia, passando pela vida cultural e gastronômica de Montevidéu. Além disso, o Aeroporto Internacional de Carrasco, considerado um dos melhores da América Latina, reforça o padrão de qualidade desde o momento da chegada ao país.
Outro ponto estratégico é a política de incentivos fiscais para turistas, como a isenção de IVA em setores-chave do consumo, o que torna a viagem ainda mais atrativa economicamente, sem abrir mão da proposta de valor baseada na qualidade. Além disso, o país aposta em segmentos em crescimento, como o turismo MICE (eventos e congressos) e o turismo prateado, voltado ao público acima dos 60 anos, que vê no Uruguai não só um destino para lazer, mas também para residir ou se aposentar.
Por fim, o turismo de cruzeiros também é uma importante via de entrada de visitantes, com Montevidéu e Punta del Este figurando entre os principais portos de parada na América do Sul. O país aposta ainda em uma política de continuidade e Estado para o setor turístico, o que favorece investimentos, promove estabilidade e garante consistência no desenvolvimento de novos produtos e serviços.
Em síntese, o Uruguai se apresenta ao mercado internacional como um destino completo, que combina sofisticação, diversidade de experiências, segurança e proximidade, mantendo como diferencial sua escala humana e qualidade de vida. Essa proposta se alinha perfeitamente às novas demandas do viajante brasileiro contemporâneo, cada vez mais exigente, e reforça o papel do país como um dos protagonistas do turismo sul-americano.
