Projeto Imagine promete impulsionar o turismo da Barra da Tijuca
Anunciado em junho e com previsão de inauguração até 2028, o Projeto Imagine promete transformar o Parque Olímpico em um dos maiores polos de entretenimento da América Latina. A expectativa é movimentar mais de R$ 9 bilhões na economia da cidade nos primeiros anos e gerar mais de 140 mil empregos — muitos deles diretamente ligados ao setor turístico e hoteleiro.
Idealizado pelo publicitário Roberto Medina e liderado pela empresa Rock World, o Imagine acaba de receber sinal verde da Prefeitura do Rio com a sanção da Lei Complementar nº 284/2025. A nova legislação autoriza a concessão do Parque do Legado Olímpico à iniciativa privada por meio de uma Operação Urbana Consorciada (OUC), abrindo caminho para um investimento de R$ 2,7 bilhões na criação de um megaempreendimento voltado ao lazer, à cultura e à inovação.
Distribuído em uma área de mais de 1 milhão de metros quadrados na Barra Olímpica, o complexo vai contar com parque temático, resort com 750 apartamentos, centro corporativo, espaços para a indústria criativa, além de atrações inéditas como o Imagine Anfiteatro — com capacidade para 40 mil pessoas — e a charmosa Aldeia do Gelo, que terá pista de patinação, lojas de chocolate e cenografia inspirada em cidades geladas.
“O Imagine é uma virada de chave. O Parque Olímpico vai deixar de ser um espaço subutilizado e se transformar num verdadeiro polo de entretenimento permanente. Estamos falando de um Rio que vai pulsar cultura e lazer 365 dias por ano. Isso naturalmente gera fluxo, movimenta a economia, atrai turistas e devolve autoestima para a cidade”, afirma Roberto Medina.
Além de abrigar a sede definitiva do festival, o Imagine foi projetado para manter o Rio vibrando ao longo de todo o ano, com eventos temáticos como Natal, Halloween, Carnaval fora de época e celebrações inspiradas em modelos internacionais, como a Oktoberfest. “Esses eventos têm potencial turístico enorme. A ideia é que cada data seja vivida como uma grande experiência com cenografia, música, teatro e tecnologia. Vamos transformar nossos ativos culturais em motivos para o turista vir, se hospedar e se encantar pela cidade”, completa Medina.
Para o setor hoteleiro, o impacto é promissor. De acordo com Alfredo Lopes, presidente do HotéisRIO, o projeto tem potencial para ampliar a ocupação da rede na Zona Sudoeste e reduzir a sazonalidade nas hospedagens. “O Imagine resgata o legado olímpico e cria um novo calendário turístico para a cidade, com conteúdo o ano inteiro. Isso é fundamental para manter os hotéis cheios, gerar postos de trabalho e valorizar toda a região”, ressalta.
Além das atrações de lazer, o projeto prevê ainda o Imagine Hub Criativo, um polo de inovação com 85 mil metros quadrados que ocupará o antigo centro de transmissões das Olimpíadas. Inspirado em espaços de Miami e Honolulu, o hub reunirá iniciativas nas áreas de games, audiovisual, gastronomia, arte e música — conectando cultura e negócios em um só lugar.
Com conclusão prevista para janeiro de 2028, o Imagine é também um movimento de reconexão da cidade com seu potencial turístico. “Queremos que o carioca volte a se orgulhar do Rio e que o visitante se encante por experiências únicas. Não vamos reproduzir a Disney. Vamos criar nossa própria história — com praia, samba, emoção e calor humano. Isso só o Rio tem”, finaliza Medina.
