Arábia Saudita se consolida como destino do turista chinês

A Arábia Saudita está consolidando rapidamente sua posição como um dos principais destinos para viajantes chineses, conforme demonstra uma nova pesquisa da Dragon Trail International, parceira de pesquisa da WTM Spotlight Riyadh, que destaca o crescente apelo do Reino em um dos mercados de turismo emissivo mais influentes do mundo.

As conclusões, reveladas no White Paper “Turismo Chinês para o Oriente Médio e Norte da África 2025” da Dragon Trail International, contribuirão para os debates da edição inaugural da WTM Spotlight Riyadh, que será realizada no Riyadh Front Exhibition & Conference Center (RFECC) de 8 a 10 de setembro de 2026. O evento reunirá líderes internacionais do setor de viagens, órgãos de turismo, fornecedores de serviços de hotelaria, companhias aéreas, empresas de tecnologia de viagens e compradores para explorar o futuro da economia turística da Arábia Saudita, que está em rápida evolução.

A pesquisa da Dragon Trail destaca a Arábia Saudita como um dos destinos emergentes mais rápidos da região para viagens internacionais de turistas chineses, impulsionada pela concessão do Status de Destino Aprovado (ADS) pelo governo chinês em julho de 2024. Essa designação permite que a Arábia Saudita receba oficialmente grupos de turistas chineses e promova ativamente viagens em grupo dentro da China, marcando um marco significativo na estratégia de desenvolvimento turístico do Reino.

Como parte de suas ambições da Visão 2030, a Arábia Saudita almeja 150 milhões de visitantes anuais até o final da década, posicionando o turismo como um importante contribuinte para o PIB nacional. Para apoiar esse crescimento, o Reino acelerou seus esforços para se tornar cada vez mais “preparado para a China”, introduzindo sinalização em mandarim nos aeroportos, produtos turísticos personalizados, sistemas de pagamento aprimorados e expandindo as conexões de voos diretos desde 2023.

O relatório também observa que a Arábia Saudita está se beneficiando cada vez mais de uma conectividade mais forte e da crescente demanda por novos destinos culturais e experiências entre os viajantes chineses. O relatório identifica o Reino como um dos mercados de crescimento turístico mais dinâmicos da região MENA (Oriente Médio e Norte da África), impulsionado por fortes relações bilaterais, investimentos em infraestrutura e desenvolvimento de destinos.

Danielle Curtis, Diretora Regional de Portfólio para os Emirados Árabes Unidos da RX, afirmou: “A China representa um dos mercados de turismo emissivo mais influentes globalmente, e a Arábia Saudita está se consolidando rapidamente como um destino de crescente importância para os viajantes chineses. À medida que o Reino continua investindo em conectividade, experiências para visitantes, hospitalidade e infraestrutura cultural no âmbito da Visão 2030, observamos um alinhamento cada vez maior entre as ambições turísticas da Arábia Saudita e as preferências em constante evolução dos viajantes chineses.

“O WTM Spotlight Riyadh oferece uma plataforma importante para o setor de viagens internacional compreender melhor essa oportunidade, fortalecer parcerias e explorar como destinos, fornecedores de viagens e marcas de hospitalidade podem se engajar de forma mais eficaz tanto com o crescimento do turismo receptivo na Arábia Saudita quanto com o mercado emissivo chinês em geral.”

O relatório também destaca mudanças mais amplas que moldam as viagens internacionais da China, incluindo a crescente demanda por viagens independentes, experiências culturais imersivas, hotelaria de luxo, viagens em família e experiências digitais para visitantes. Os viajantes chineses buscam cada vez mais destinos que combinem autenticidade, acessibilidade, segurança e padrões de serviço premium, áreas em que a Arábia Saudita continua a expandir sua oferta turística.

O WTM Spotlight Riyadh apresentará todo o ecossistema turístico, desde destinos e fornecedores de serviços de hotelaria até transporte, tecnologia de viagens e produtos turísticos focados em experiências. A edição inaugural deverá receber mais de 300 expositores, mais de 7.000 participantes regionais e internacionais e 150 compradores internacionais convidados, refletindo o crescente interesse global na transformação do turismo na Arábia Saudita.

Do ponto de vista das viagens internacionais, o aumento da capacidade de transporte aéreo levou a um aumento de 91% nos voos entre a Grande China e a Arábia Saudita em 2025, em comparação com 2024. Isso inclui a Saudia, a China Southern Airlines, a China Eastern Airlines, a Hainan Airlines e a Air China, que oferecem conexões diretas entre Riad e Pequim, Shenzhen, Xangai e outros destinos. Guangzhou, assim como entre Pequim e Dammam, e entre Haikou e Jeddah.

Além disso, as fortes relações políticas bilaterais e a curiosidade cultural mútua criaram mais oportunidades para que os destinos chineses atraiam viajantes sauditas de alto poder aquisitivo em busca de experiências autênticas além dos mercados ocidentais tradicionais.

Sienna Parulis-Cook, Diretora de Marketing e Comunicações da Dragon Trail International, afirmou: “A região do Oriente Médio e Norte da África está emergindo como uma das áreas de crescimento mais promissoras para o turismo chinês emissivo, e a Arábia Saudita desempenha um papel cada vez mais importante nesse desenvolvimento. Os viajantes chineses buscam destinos que ofereçam experiências culturais diferenciadas, infraestrutura de hospitalidade robusta e acessibilidade facilitada, áreas nas quais a Arábia Saudita está investindo significativamente.

”Como parceira de pesquisa dedicada do WTM Spotlight Riyadh, esperamos compartilhar insights mais aprofundados sobre a evolução das preferências, comportamentos e expectativas dos viajantes chineses, à medida que o Reino continua a expandir sua presença no turismo global.”

Além disso, de acordo com o relatório *ATM Travel Trends Report 2025*, da Tourism Economics (uma empresa da Oxford Economics), prevê-se que os gastos com lazer de visitantes chineses no Oriente Médio aumentem cerca de 130% entre 2024 e 2030.

O WTM Spotlight Riyadh integra o portfólio da World Travel Market e foi concebido como uma plataforma B2B2C focada em conectar a Arábia Saudita à indústria global de viagens. O evento promoverá reuniões de negócios agendadas, oportunidades de networking selecionadas, sessões de conferência e insights de mercado alinhados às ambições de longo prazo do Reino para o turismo, no âmbito da *Vision 2030*.