LATAM leva experiências de viagem e fidelidade ao SP Open 2026

A LATAM Airlines Brasil será a companhia aérea oficial do SP Open 2026, torneio feminino de tênis da categoria WTA 250 que será realizado de 12 a 20 de setembro, no Parque Villa-Lobos, em São Paulo. Ao longo dos nove dias de competição, a companhia promoverá experiências para aproximar o público dos universos de viagem e do LATAM Pass, seu programa de fidelidade, além de estar presente em diferentes espaços do evento.

“O esporte cria conexões a partir de histórias, emoções e experiências compartilhadas. Estar no SP Open nos permite construir essa relação com o público em um ambiente que valoriza excelência, evolução e a busca por ir mais alto. Queremos que nossa presença crie experiências memoráveis, capazes de aproximar ainda mais as pessoas da LATAM e fortalecer essa conexão para além das quadras”, afirma Rodrigo Padilla, Global Chief Brand Officer do Grupo LATAM.

Com o posicionamento “Bem-vindo a ir mais alto é viajar em cada lance”, a companhia aérea preparou uma plataforma de comunicação para conectar o público apaixonado pelo esporte à experiência LATAM. A estratégia e criação foi desenvolvida pela Graphene, operação que contempla a WMcCann e MRM, foi desenhada tendo como foco atributos como hospitalidade, conforto e conexão com a marca.  

A comunicação conta com filmes para a internet, conteúdo para redes sociais, mídia exterior nos arredores do parque Villa Lobos e digital OOH em parceria com a Uber e Vivo. Celebrando a recente ampliação de sua frota, bem como todo o conforto de suas aeronaves, a campanha dá protagonismo ao fã de tênis, que vive intensamente a experiência LATAM desde o voo até a chegada pronto para viver grandes momentos e um lugar premium no SP Open. A produção dos filmes é da Spicy.

EXPERIÊNCIAS EM CADA LANCE

O público que estará in loco no torneio terá oportunidade de usufruir de benefícios reais da LATAM. No boulevard do evento, o estande da companhia, dedicado ao seu programa de fidelidade, terá como uma das principais atrações: o Match Points LATAM Pass, dinâmica inspirada no tênis que apresentará aos visitantes as diferentes categorias do programa e seus benefícios, além de  oferecer a possibilidade de ganhar milhas e brindes exclusivos. O espaço contará ainda com uma cabine de fotos inspirada no tradicional gesto dos tenistas de assinarem a câmera após as partidas e uma área de convivência com carregadores de celulares para sócios Elite do LATAM Pass.

A presença da LATAM também chegará à quadra. Os bancos utilizados pelas atletas terão ambientação inspirada nas cabines das aeronaves da companhia, conectando os universos da aviação e do tênis. O espaço fará ainda referência ao Embraer E195-E2, modelo que começa a ser incorporado à frota da LATAM Airlines Brasil no último trimestre de 2026.

Na quadra central, além da exposição de marca, a LATAM realizará ações especiais durante a programação do torneio. Em uma delas, inspirada no tradicional gesto dos vencedores de partidas de tênis de lançar bolas para a torcida, algumas das bolinhas arremessadas para as arquibancadas estarão premiadas com Milhas LATAM Pass, que os ganhadores poderão creditar diretamente no estande da companhia.

Em outra ativação, o público presente nas arquibancadas poderá aparecer no telão da quadra em uma moldura inspirada nas janelas das aeronaves da LATAM, criando um momento de interação entre a torcida e a marca. A participação no torneio também levará ao público o posicionamento global “Bem-vindo a ir mais alto”, apresentado pela LATAM em 2025 e traduzido para o contexto do SP Open pelo conceito “Bem-vindo a ir mais alto é viajar em cada lance”.

LATAM AMPLIA PRESENÇA NO ESPORTE

O patrocínio ao SP Open integra a estratégia da LATAM de estar presente em plataformas capazes de gerar conexão com diferentes públicos no Brasil. Em 2026, a companhia também é patrocinadora oficial das transmissões do Paulistão e do Brasileirão na CazéTV, no YouTube, e apoiou o CB Golfe, ao lado da Delta Air Lines.

A presença em diferentes modalidades amplia os pontos de contato da companhia com os brasileiros e complementa sua atuação em grandes eventos de cultura e entretenimento.