LATAM lança campanha para o Rock In Rio

A LATAM Airlines Brasil preparou uma série de ações para conectar a experiência de viagem ao Rock in Rio 2026. Partindo da ideia de que o festival é o destino das melhores experiências para o fã, a Companhia Aérea Oficial do evento apresenta o conceito “Ir mais alto é viajar com o ritmo da música”, que vai guiar toda a sua estratégia de comunicação.

Idealizada pela Graphene by Omnicom (operação dedicada que une WMcCann e MRM), a comunicação 360 começa antes mesmo da chegada do público ao festival. A LATAM estará presente em diferentes momentos da jornada dos passageiros, com iniciativas a bordo, nas ruas, em plataformas digitais e durante todos os dias do festival, no Rio de Janeiro.

Mantendo uma prática que já é tradição da LATAM antes dos grandes festivais em que é apoiadora, um dos destaques será um voo especial entre São Paulo/Congonhas e Rio de Janeiro/Santos Dumont, em 1º de setembro, com pocket show de Cat Dealers, dupla brasileira de DJs que integra o line-up do Rock in Rio 2026. Em parceria com a Mynd, especialista em marketing de influência, a apresentação acontecerá a bordo de uma aeronave especialmente adesivada para o festival e dará continuidade às experiências musicais promovidas pela LATAM em alguns de seus voos.
“Queremos que a experiência do Rock in Rio comece ainda na viagem. Ao conectar aviação, música e entretenimento, conseguimos estar presentes de forma relevante em diferentes etapas da jornada do público e, ao mesmo tempo, reforçar o papel da conectividade para aproximar pessoas dos grandes acontecimentos do país”, afirma Rodrigo Padilla, Global Chief Brand Officer do Grupo LATAM.
Os passageiros do voo especial também receberão brindes da LATAM e da Nestlé, parceira da iniciativa por meio da marca KitKat.

Uma parceria com a Uber Advertising levará a experiência da campanha para além dos aeroportos. A partir de 26 de agosto, durante 20 dias, usuários selecionados poderão visualizar um avião da LATAM no lugar do tradicional ícone de automóvel usado para acompanhar o deslocamento no aplicativo. A iniciativa será disponibilizada nacionalmente para usuários segmentados para essa campanha, incluindo viagens em trajetos para a aeroportos.
No Rio de Janeiro, 40 carros também circularão adesivados com a campanha da LATAM. A ação, criada pela vertical Creative Studios da Uber Advertising, ainda conta com tablets nesses veículos para uma experiência de fotos: durante a viagem, os passageiros poderão fazer registros e recebê-los digitalmente com uma moldura personalizada da campanha. Esta será a primeira ação desse tipo realizada pela Uber no Brasil em parceria com outra marca.
“A mobilidade oferece um contexto muito particular para as marcas: é um momento em que as pessoas estão em movimento, indo para experiências que importam para elas. Com essa campanha, usamos criatividade e tecnologia para transformar esse contexto em uma experiência de marca pensada especialmente para a LATAM, indo além dos formatos tradicionais de mídia”, afirma Péterson Fernandes, Head da Uber Advertising no Brasil.