Turquia busca ampliar presença no mercado brasileiro

Por Mary de Aquino

Encontro promovido pela TGA e pela Turkish Airlines reúne empresas dos dois países em estratégia para diversificar os destinos procurados por brasileiros

A Agência de Promoção e Desenvolvimento do Turismo da Turquia (TGA), em parceria com a Turkish Airlines, realizou nesta quinta-feira, 10 de setembro, em São Paulo, o Evento de Promoção de Destinos GoTürkiye, encontro voltado à aproximação entre empresas brasileiras e turcas do setor de turismo.

Realizado das 9h30 às 15h no Meliá Jardim Europa, o evento reuniu agências de viagens e operadoras que atuam no Brasil, além de hotéis e empresas de turismo da Türkiye. A programação incluiu reuniões B2B, apresentações de destinos, em uma iniciativa destinada a ampliar as relações comerciais e a presença do país no mercado latino-americano.

A denominação Türkiye também integra o posicionamento internacional do país. Em 2022, as Nações Unidas passaram a adotar oficialmente “Türkiye”, a pedido do governo turco, em substituição à forma inglesa “Turkey” nas comunicações internacionais. A marca GoTürkiye acompanha essa identidade na promoção turística do destino.

Para o mercado brasileiro, a estratégia passa por ampliar o conhecimento de destinos além de Istambul e da Capadócia, localidades que concentram parte importante da visibilidade da Türkiye no exterior.

Volkan Ramazan, diretor de Product Marketing and Project Management da GoTürkiye, apresentou durante o encontro diferentes vertentes da oferta turística do país, incluindo patrimônio arqueológico, gastronomia, natureza, turismo religioso e produções audiovisuais. Um dos pontos abordados foi o uso de séries e filmes como instrumentos para apresentar ao público internacional regiões menos conhecidas da Türkiye.

A promoção também procura dar maior visibilidade ao sudeste da Türkiye, região que concentra sítios arqueológicos relevantes. Entre eles está Göbekli Tepe, nas proximidades de Şanlıurfa, cuja antiguidade e estruturas monumentais contribuíram para novas discussões acadêmicas sobre práticas rituais, organização social e o desenvolvimento das primeiras comunidades sedentárias.

Zeynep Kaleli, cônsul-geral da República da Türkiye, afirmou que a presença simultânea de empresas turcas e brasileiras no encontro demonstra o interesse em ampliar o intercâmbio turístico entre os dois países.

Segundo a diplomata, a iniciativa em São Paulo integra uma ação de promoção que também contempla a Argentina e tem como objetivo aumentar o fluxo de visitantes latino-americanos. Kaleli observou que o número de brasileiros que visitam a Türkiye ainda é pequeno diante da dimensão do mercado brasileiro e apontou uma trajetória recente de crescimento.

A diversificação geográfica é outro componente dessa estratégia. Além de Istambul e da Capadócia, representantes turcos citaram destinos como Éfeso, Mardin e regiões do Mar Egeu, do Mar Negro e do sudeste da Türkiye.

O turismo religioso ocupa uma posição particular nesse esforço. Embora seja um país de maioria muçulmana, a Türkiye reúne locais associados à história do cristianismo, entre eles Éfeso e a Casa da Virgem Maria, além de antigas igrejas e comunidades cristãs da Anatólia e construções religiosas escavadas na rocha na Capadócia.

A região de Hatay também integra esse patrimônio. Em Antakya, a antiga Antioquia, encontra-se a Igreja de São Pedro, associada aos primeiros períodos do cristianismo e construída parcialmente em uma gruta.

A conectividade aérea é um dos fatores que podem determinar o ritmo de crescimento desse mercado. Douglas Henrique Araujo, gerente regional de Vendas e Marketing da Turkish Airlines, afirmou que a companhia opera 14 frequências semanais entre São Paulo e Istambul, equivalentes a dois voos por dia.

Parte dessas operações está conectada a Buenos Aires e Santiago, dentro da malha latino-americana da empresa. Segundo Araujo, a Turkish Airlines também atende mais de 50 aeroportos dentro da Türkiye, permitindo distribuir passageiros internacionais para diferentes regiões do país.

A companhia utiliza ainda seu programa de stopover em Istambul para estimular passageiros em conexão internacional a permanecer na cidade, de acordo com as regras de elegibilidade do programa. A estratégia busca transformar uma escala em um primeiro contato com o destino e, potencialmente, estimular viagens posteriores de maior duração.

Alper Kutlu, adido cultural e de promoção do Ministério do Turismo da Türkiye, afirmou que a promoção para o público latino-americano procura combinar destinos consolidados com patrimônio histórico, religioso e gastronômico. Éfeso, Troia, Capadócia e diferentes regiões costeiras estão entre os locais destacados nesse posicionamento.

A gastronomia também é utilizada para demonstrar a diversidade regional. A oferta muda de acordo com a área do país, dos pratos à base de carnes e kebabs encontrados sobretudo no leste e sudeste à culinária marcada por vegetais e azeite de oliva nas regiões próximas ao Mar Egeu.

O desafio para a promoção turística da Türkiye no Brasil será converter conectividade aérea e reconhecimento de destinos como Istambul e Capadócia em viagens mais distribuídas pelo território. O Evento de Promoção de Destinos GoTürkiye, realizado em 10 de setembro, em São Paulo, indica que parte dessa estratégia passa pelo relacionamento direto com agências e operadoras, responsáveis por transformar destinos ainda pouco conhecidos pelo público brasileiro em produtos disponíveis no mercado nacional.