Divisa Experience Resort te convida a desacelerar e respirar
Em um cenário publicitário marcado pela saturação de mensagens, urgência e competição por atenção, o Divisa Experience Resort traz uma virada conceitual para a sua comunicação.
Sob o mote “O luxo de viver sem pressa”, o empreendimento integrante do ecossistema Gramado Parks coloca em prática um plano que, em vez de apenas prometer desaceleração, entrega uma experiência real de pausa e contemplação em cada ponto de contato com o público.
A estratégia elimina a ostentação e o apelo comercial agressivo. A nova proposta transforma os próprios meios de veiculação em territórios de tranquilidade, criando um manifesto silencioso focando no que o mercado de luxo atual procura: tempo e presença.
A campanha se destaca por intervenções de mídia desenhadas em rodovias estratégicas como a subida para a Serra Gaúcha. A marca ousou instalar painéis vazios com a mensagem: “Removemos o outdoor para você contemplar a natureza”. A peça remove a poluição visual com uma janela para mostrar o cenário natural.
Nos momentos de maior estresse no trânsito e rotina urbana, os spots de rádio e áudio digital não buscam interromper o fluxo acelerado para entregar mensagens ao público, mas sim para propor momentos curtos de silêncio, com sons da natureza e convites à respiração.
O site oficial passa a veicular transmissões ao vivo e conteúdos imersivos que projetam o espectador diretamente no ambiente contemplativo do resort, permitindo que ele vivencie a atmosfera do local antes mesmo de fazer a reserva. Ações em parceria com concessionárias de veículos também conectam o Divisa ao seu público, convidando-os a respeitar seu tempo e contexto de desejo, como estradas rurais.“O grande desafio dessa campanha era fugir de mostrar e prometer, mas tentar entregar nas peças um pouco do que é a experiência do Divisa. Como o resort é um refúgio de luxo para nossos dias corridos e cheios de mensagens, nossa ideia foi fazer o mesmo. Reduzir a própria mensagem, entregando mais natureza, contemplação, relaxamento. Tudo o que você vive no resort”, destaca o diretor de Marketing da Gramado Parks, Guilherme Borba Benetti.
Ao trazer uma rota silenciosa para o posicionamento da hospitalidade de luxo, o Divisa Experience Resort, administrado pela Gramado Parks e concebido pela Coobrastur, aposta que, na era da hiperinformação, a conexão real é gerada quando se pode proporcionar espaço, liberdade, pausa e contemplação real.
