Meliá Hotels apresenta novidades e expansão de luxo na Festuris 2026

A Meliá Hotels International, uma das principais redes hoteleiras de origem espanhola, apresentou durante a Festuris 2026, em Gramado, suas estratégias de expansão internacional, os investimentos no segmento de luxo e as novidades previstas para os próximos anos. Em um momento especial de sua trajetória, a companhia celebra 70 anos de atuação, consolidando sua presença em diferentes mercados turísticos ao redor do mundo.

Em entrevista à coluna de Turismo, Elizabeth Santos, diretora de Vendas MICE & Luxury Brasil da Meliá Hotels International, destacou o posicionamento da rede no mercado de hospitalidade de alto padrão e os projetos que reforçam a aposta da empresa em experiências exclusivas.

Fundada em Palma de Maiorca, na Espanha, a Meliá construiu uma trajetória de crescimento internacional e atualmente está presente em 44 países, com quase 400 hotéis. Desse portfólio, aproximadamente 16% corresponde ao segmento de luxo, uma das principais frentes estratégicas da companhia.

Segundo Elizabeth, a participação na Festuris reforça a importância do mercado brasileiro para a rede, especialmente na comercialização de experiências de luxo.

Quatro marcas traduzem diferentes experiências de luxo

A estratégia da Meliá para o segmento premium está estruturada em quatro marcas: Gran Meliá, The Meliá Collection, ME by Meliá e Paradisus. Cada uma apresenta características próprias, buscando atender diferentes perfis de viajantes.

A Gran Meliá representa a tradição da hospitalidade espanhola, valorizando a excelência no atendimento, a sofisticação e a arte de viver bem. Já a The Meliá Collection reúne hotéis exclusivos que se destacam por suas histórias, características arquitetônicas e experiências singulares.

A ME by Meliá aposta em uma proposta contemporânea, conectada à arte, à música, ao design e às tendências de comportamento. A marca busca oferecer uma interpretação moderna do luxo, com ambientes que estimulam experiências sensoriais.

Por sua vez, a Paradisus concentra grandes resorts voltados a experiências memoráveis, especialmente para famílias, casais e viajantes que procuram destinos de lazer. A marca possui forte presença no Caribe e mantém uma relação consolidada com o público brasileiro.

“Cada marca tem a sua essência, o seu conceito e a sua forma de transmitir essa essência. Depende muito do público”, explicou Elizabeth.

Paradisus Cancún recebe investimento de 50 milhões de euros

Entre os destaques apresentados durante a entrevista está a renovação do Paradisus Cancún, no México, um dos empreendimentos mais conhecidos da rede entre os turistas brasileiros.

A companhia investiu cerca de 50 milhões de euros na remodelação do resort, que passou por uma ampla transformação de suas instalações e estrutura.

De acordo com Elizabeth, o empreendimento preserva sua identidade e características tradicionais, mas apresenta uma proposta completamente renovada, alinhada às novas exigências do turismo de luxo.

A executiva ressaltou que o hotel possui uma relação histórica com o mercado brasileiro, sendo um dos produtos mais procurados da rede tanto no Brasil quanto internacionalmente.

Marbella terá reabertura de hotel icônico em dezembro

Outra novidade anunciada é a reabertura do Gran Meliá Don Pepe, localizado em Marbella, na Espanha.

O empreendimento, considerado um dos hotéis emblemáticos do destino, tem reabertura prevista para 21 de dezembro de 2026, após passar por um processo de renovação.

A modernização integra o plano de valorização dos hotéis históricos da companhia, preservando suas características originais e incorporando novos padrões de conforto e sofisticação.

No México, a rede também prepara a reabertura do antigo Meliá Cozumel, que passa a operar sob a marca ZEL, com previsão de retomada das atividades no final de novembro.

Parceria com Rafael Nadal fortalece a marca ZEL

A expansão da Meliá também está associada a parcerias com personalidades internacionais.

Uma delas é com o ex-tenista espanhol Rafael Nadal, que participa do desenvolvimento da marca ZEL ao lado da companhia.

A proposta da marca está diretamente ligada ao estilo de vida mediterrâneo, valorizando ambientes descontraídos, experiências ao ar livre, bem-estar e uma hospitalidade conectada à cultura local.

Segundo Elizabeth, a ZEL apresenta crescimento expressivo e representa uma nova abordagem da hotelaria contemporânea.

A marca iniciou sua trajetória em Palma de Maiorca e ampliou sua presença para destinos como as Ilhas Canárias e Punta Cana, na República Dominicana.

A companhia também avalia novos projetos internacionais, incluindo possibilidades de expansão na América do Sul. A Argentina foi mencionada como um mercado em estudo, embora ainda não existam definições sobre localização ou cronograma.

Lionel Messi também integra estratégia de expansão

Outra parceria de destaque envolve o jogador argentino Lionel Messi.

A Meliá é responsável pela gestão dos hotéis da marca MiM, associados ao atleta, em uma operação que fortalece a presença da companhia no mercado de hospedagens exclusivas.

Os empreendimentos estão concentrados principalmente na Espanha e em Andorra e passam a integrar a estrutura da The Meliá Collection.

A proposta reúne hotéis com identidade própria, experiências diferenciadas e uma abordagem voltada ao público que valoriza exclusividade e personalização.

Além da Europa e do Caribe, a Ásia aparece como uma das regiões estratégicas para o crescimento da Meliá Hotels International.

A companhia já conta com aproximadamente 45 hotéis na região, com novas operações em diferentes cidades chinesas e outros destinos asiáticos.

Um dos projetos mais simbólicos é a abertura de um Paradisus em Bali, na Indonésia.

A escolha do destino possui um significado histórico para a companhia. Elizabeth lembrou que o fundador da rede, Gabriel Escarrer, inaugurou seu primeiro hotel em Bali em 1985.

Agora, décadas depois, a empresa retorna ao destino com um empreendimento da marca Paradisus, trazendo uma proposta de hospitalidade cinco estrelas.

A executiva destacou que o projeto representa não apenas a expansão da rede, mas também a continuidade de sua trajetória internacional.

Mercado brasileiro permanece estratégico

Ao longo da entrevista, Elizabeth reforçou a relevância do Brasil para a comercialização dos produtos de luxo da companhia.

O interesse dos brasileiros por destinos internacionais, especialmente no Caribe e na Europa, impulsiona a procura por hotéis que oferecem experiências diferenciadas, serviços personalizados e estruturas de alto padrão.

A presença na Festuris 2026 também demonstra a importância do relacionamento com agentes de viagens, operadores e profissionais do turismo, responsáveis por conectar os produtos internacionais às demandas do consumidor brasileiro.

Com novos investimentos, expansão territorial e fortalecimento de suas marcas, a Meliá Hotels International projeta os próximos anos com foco na diversificação de experiências e na consolidação de sua presença global.

Aos 70 anos, a rede espanhola reafirma sua estratégia de crescimento, combinando tradição, inovação e diferentes interpretações do conceito de luxo na hotelaria.